Бренд владельца: на что поставить штамп?

  Автор:
 Бренд владельца

Изначально бренд как некий штамп ставился на скот, преступников и товар с целью показать, кому принадлежит, куда вернуть или с кого спросить. В настоящее время понятие бренда стало широко распространенным, популярным и многофункциональным.

Не думайте, что достаточно просто хорошо делать свою работу — ваша задача еще и постоянно рассказывать людям о том, как хорошо вы эту работу делаете. Получается, что нужно «продавать» себя постоянно, и как специалиста, и как человека. «Продавать» себя как человека не менее важно, чем продвигать свои профессиональные качества, потому что, оказывается, сейчас, в условиях постоянно растущей и жесткой конкуренции, люди интересуются вами не только как специалистом, они хотят знать о вас как о человеке: что вы любите, как вы живете, чем занимаетесь, в чем ваша уникальность.

Первое: нельзя бросать развитие персонального бренда на самотек. Бренд у вас как у владельцев, уже есть, но если вы не будете его развивать и усиливать, сам он будет слабеть и подводить вас. Ведь бренд — это не описание имеющихся характеристик, а предложение рынку будущих выгод. А вам это приносит доверие публики и поддержку в развитии компании. Поэтому нужно обязательно своим брендом владельца бизнеса управлять.

Второе: не путайте «бренд владельца» с «брендом управленца» или «брендом специалиста». У них всех разные функции и образы: владелец задает правила игры, директор заставляет компанию работать по этим правилам, а специалист своими руками делает всю работу. То есть мозг, сердце и все остальные части тела.

Третье: учитывайте, что у вас как у владельца бизнеса, есть три различные категории «потребителей», которым вы свой бренд продвигаете, и для каждой категории вы должны предлагать только то, что ей надо, и только там, где она готова это «съесть». Поэтому сейчас я дам вам несколько практических советов по развитию вашего персонального бренда владельца бизнеса. Кому, где и как продвигать персональный бренд владельца бизнеса.

Первая категория, которую интересует ваш бренд владельца, это инвесторы. Они ищут вас на конференциях и в СМИ. Поэтому вам нужно стать публичной личностью и выступать при каждом удобном случае. Чтобы привлечь инвестора, рассказывайте не о том, как хорошо вы умеете работать, а о том, как хорошо вы умеете создавать и развивать бизнесы и добиваться их результативности. Также демонстрируйте, что хорошо разбираетесь в тенденциях рынка и можете привлечь настоящих специалистов-профессионалов в свою команду. Выступая в средствах массовой информации, обязательно рассказывайте о своих успехах именно как владельца бизнеса, о своих жизненных ценностях, амбициозных целях и достигнутых результатах.

Вторая категория вашей публики — клиенты и партнеры, для которых ваш сильный бренд является залогом хорошего качества продукта вашей компании и отличных перспектив сотрудничества с ней. Эти люди следят за вами через СМИ и приходят на конференции для того, чтобы подтвердить свое мнение. Для того, чтобы занять высокое место в их предпочтениях, публикуйте статьи и давайте интервью о том, как сделать успешный бизнес, создать успешную компанию, комментируйте различные общественные события и профессиональные мероприятия, высказывайте ваши прогнозы о тенденциях развития рынка. Также давайте советы и делитесь своим жизненными бизнес-опытом, не стесняясь хвалиться знакомством с другими успешными бизнесменами. Выступая на конференциях, показывайте себя экспертом по построению компании и хорошим аналитиком.

И, наконец, третья категория ваших«потребителей» — сотрудники, те, кто приходит работать в вашу компанию, под ваше крыло, к вашему имени. Известно, что если у владельца компании сильный персональный бренд, то отделу по работе с персоналом гораздо легче нанимать продуктивных людей, внедрять этику и строить корпоративную культуру.

И есть еще один важный элемент, влияющий на ваш бренд и одинаково важный для всех категорий публики: ваша социальная позиция и активность. Поэтому выберите себе наиболее подходящую общественную деятельность и обязательно уделяйте ей время. Социальные опросы показали, что люди больше доверяют социально активным руководителям, а сотрудники к ним более лояльны и преданны.

Основные моменты сильного бренда владельца:

  • Наличие четкого замысла, ясных целей и сильных ценностей
  • Публичная активность в роли владельца компании
  • Социальная персональная активность
  • Символы статуса
  • Реализованные проекты и развивающиеся бизнесы

Людмила Богуш-Данд, владелец
студии управления временем BogushTime, Киев,
специально для "WISE TIME", выпуск№4, стр.12-15

Интересная статья? Поделитесь ею пожалуйста с другими:
Оставьте свой комментарий:

Оставьте свой комментарий или вопрос

на Блоге
в Вконтакте
в Фейсбук